Британская общественная организация общественного благосостояния «Relate» и компания Ogilvy & Mather разработали и выпустили в продажу зеленый презерватив с растительной тематикой, целью которого является поощрение пожилых людей к безопасному сексу.
По данным опроса Relate, любимыми занятиями пожилых людей являются: встречи с семьей (41%), садоводство (34%) и секс (44%). Но 51 процент пожилых людей говорят, что им стыдно говорить о сексе и они чувствуют себя неловко, если им все равно. 52% пожилых людей говорят, что не покупали презерватив уже год.
Чтобы поощрять безопасную сексуальную жизнь пожилых людей старше 65 лет, компания Relate совместно с Ogilvy & Mather разработала и выпустила в продажу зеленый презерватив на растительную тематику под названием «Возрождение садоводства», целью которого является показать красоту и теплоту сексуальные отношения пожилых людей и нарушить табу на «секс», которое преобладает в обществе.
Эта серия упаковок презервативов, выпущенная ограниченным тиражом, специально разработана так, чтобы напоминать семена растений в пакете, и называется «Gardens», сочетание слов Gardon и Condom.
Выставочный зал под названием «Садоводческое общество» был открыт в питомнике Финчли в Финне. Эти презервативы, похожие на пакетики с семенами, размещаются среди различных растений и раздаются бесплатно. Предоставьте пожилым людям простой в освоении научно-популярный метод, связанный с садоводством.
Помимо разнообразных овощей, в состав растений на упаковке входят также популярные фрукты: авокадо, сливы, кабачки, баклажаны и лук.
Кампания также сотрудничала с наружными средствами массовой информации для размещения большой наружной рекламы вдоль шоссе. На этих рекламных щитах изображены различные овощи с сексуальным подтекстом, которые выглядят как реклама семян, но на самом деле рекламируют презервативы.
Исследования Общественного здравоохранения Англии показывают, что инфекции, передающиеся половым путем, среди людей старше 65 лет находятся на рекордно высоком уровне, при этом случаи заболевания в этой возрастной группе в Великобритании за последние 10 лет увеличились более чем вдвое.
«Гости постарше, которых мы пригласили на этот раз, не знали об этой проблеме», — сказал Жюль Чалкли, креативный директор и исполнительный директор Ogilvy & Mather UK.
«Поэтому мы решили организовать это мероприятие в партнерстве с Relate и хотели использовать любовь пожилых людей к садоводству для просвещения по проблеме инфекций, передающихся половым путем».
Чекли добавил: «На самом деле, многие люди сейчас нуждаются в сексуальных отношениях больше, чем когда-либо, а общение является краеугольным камнем здоровых и счастливых отношений. В обществе, полном любви и привязанности, легко упустить из виду искренние разговоры. Общение – это связь. Самый простой способ быть счастливым».
Сара Милсом, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Relate, сказала: «Секс и отношения важны в любом возрасте, и более приемлемо перейти к этой теме в нашем садовом центре. Надеюсь, не будет неловко говорить об этом. безопасный секс в будущем». иметь значение.."
«Наше исследование показывает, что пожилые люди хотят быть такими же предприимчивыми и полноценными, как молодые люди, в том числе в сексуальных отношениях, и это действительно круто. Нам не должно быть стыдно говорить о важности безопасного секса, независимо от возраста», — сказала Relate Psychology Анджула Мутанда, терапевт и президент.
«Перенося дебаты о сексуальном здоровье в неожиданное место, например, в садовый центр, я надеюсь постепенно разрушить некоторые устаревшие традиционные табу, чтобы люди могли откровенно говорить о радостях секса в дальнейшей жизни».
Relate также сотрудничал с Ogilvy & Mather над серией фотографий, показывающих сексуальную жизнь пожилых пар, а фотограф Рэнкин сделал «смелые» интимные фотографии пяти пожилых пар.